1950 년대 후반에 있었던 마케팅 위기, 라이오넬 소녀의 모델 기차 세트는 오늘날 잘 알려진 수집가의 아이템입니다. 모델 철도의 취미 외에도이 세트는 아동 및 여성에게 마케팅 장난감을 판매 한 역사에서 흥미로운 연구입니다.
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소녀 열차가 달라야할까요?
© Ryan C Kunkle 전통적으로 모델 기차는 소년의 취미로 여겨져 왔습니다. 그리고 라이오넬 자체는 아버지와 아들에 대한 열차를 많이 팔았습니다. 회사는 오븐과 레인지를 포함하여 과거에는 소녀 용 장난감을 더 많이 생산했지만, 대부분 유년기 인구의 절반이 무시당했습니다.
1957 년 라이오넬은 어린 소녀들과 엄마들에게 어필하여 시장 진출을 확대 할 방법을 모색했습니다. 모델 기차를 원했던 어떤 소녀라도 소년들처럼 기차가 사실적 이길 원했을 때 라이오넬은 지금은 유명한 파스텔 색조의 전기 기차 세트 인 소녀 세트 (Girl 's Set)를 선보였습니다.
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어린 소녀의 침실에 딱 맞습니다.
1957 라이오넬 걸즈 & 기차는 여자 경청자에게 호소에 파스텔 그린 시도이었다. Lionel LLC의 이미지 저작권 및 의례 Girls 'Set는 핑크색의 2-6-4 증기 기관차와 부드러운 3 레일 O27 전기 기차 세트입니다. 그것은 다음 파스텔 - hued 자동차의 문자열을 포함 :
- 로빈의 알의 푸른 뉴욕 중앙 맥박 조정기 Boxcar
- 미나리 아재비 - 캔자스 - 텍사스 Boxcar
- 배럴이있는 핑크 뉴욕 중앙 곤돌라
- 라벤더 리 하이 밸리 호퍼
- 펜실베니아 스카이 블루 조명 카보스
트랙과 파워 팩도 포함되었습니다. 색깔을 제외하고, 기차는 자동차의 철도 이름을 포함하여 카탈로그에있는 전통적인 세트의 사본이었습니다.
아버지와 아들을 대상으로 한 이전 광고와 달리이 세트의 광고에는 배경에 엄마와 딸이 등장했습니다.
아버지는 아들을 위해 열차를 샀다는 이유로 부분적으로 자기 자신을위한 열정을 가지고 있다고합니다. 아버지와 아들의 유대 관계 형성은 라이오넬 광고에서 흔히 일어났습니다. 아버지가 딸과 함께 할 수있는 방법으로 전통 기차를 마케팅하는 것이 판매 및 가족 관계에 더 효과적 일 수 있는지 고려해 볼 가치가 있습니다.
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소녀 세트가 어떻게 되었든간에?
여아 열차의 판매는 불행한 재앙이었습니다. 이 세트의 실패는 주로 어린 소녀들의 열차에 대한 관심 부족이 아니라 열차 자체에 대한 관심에 기인 한 것입니다. 장난감 기차를 원하는 사람은 누구나 실제 열차처럼 보이는 사람들에게 끌리는 이유가 있습니다.
1958 년, 라이오넬은 소매점에서 많은 세트를 되찾았고 재판매를 위해 그들을 다시 칠했습니다.
그러나 몇 년 후 희귀 성으로 그것들은 수집가의 물건 으로 바뀌었다. 실제로, 1958 년형 열차 세트의 표준 색상으로 파스텔 페인트의 증거를 찾는 것은 수집가를 위해 매장 된 보물을 찾는 것과 같습니다. 시장의 가장 높은 곳에, 원본은 수천 달러에 팔리고있었습니다.
1991 년 라이오넬은 수집가들을 위해 재발행했습니다. 2006 년 Williams는 복제 소녀 세트와 두 번째 Girls 세트도 제작했습니다. 이 두 번째 세트는 2-6-4 증기선 및 부드러운 대신에 핑크색 GG-1 기관차가있는 동일한 화물차 및 승무원을 보유했습니다. K Line과 MTH 는 원본에서 영감을 얻은 추가 세트뿐만 아니라 유사한 기차도 생산했습니다. 라이오넬의 최근 재방송은 2010 년에 나왔습니다.
모든 연령대의 수천 명의 여성들이 오늘 철도 모형의 취미를 즐깁니다. Girls 'Train에서 몇 명이나 시작 했습니까? 아마 많지 않을거야. 그러나 파스텔 트레인 세트는 모델 기차의 역사에서 흥미로운 장이며 적은 마케팅도 아닙니다.
모형 기차 전문가에 의해 편집자 Ryan Kunkle.